保健品“热”的背后

　　（王硕一）

　　保健品对身体有一定的养生和保健作用，受到人们特别是一些老年人青睐，有一定的消费市场是很正常的事情。可是，事情超出一定限度就不正常了。

　　据观察发现，目前有相当数量的老年人都较长时间服用着多种保健品。有些老年人受虚假广告、免费查体等各种渠道的误导和诱惑，购买、服用各种保健品，促使保健品市场异常火热起来。分析起来，这种保健品“热”的背后主要是以下几个原因：

　　首先是小广告、各种媒体上保健品广告的宣传误导。许多广告中将保健品的作用吹嘘得神乎其神，虽国家有关法规明令禁止，但能治病、疗效好，而且有病例的广告宣传比比皆是。保健品与药品相比无毒副作用，保健品按疗程长时间服用效果好等说法是惯用的炒作概念。对不信服保健品的人，他们变换另一种说法，我们这种保健品就是药，只是报批保健品比报批药品手续更简便些云云……

　　其次是各类免费查体、健康讲座、保健品服务中心等不同形式的各种诱惑。查体不花钱机会难得，健康讲座有礼品赠送，各类保健品服务中心、办事处的买赠优惠活动不断等等，这些对老年人而言，无疑都是一种诱惑。其实，免费查体也好，健康讲座也好，无非都是以你身体某项或几项指标不合格，或用保健品无可置疑疗效的大肆宣传让你掏钱买保健品。至于各类老年保健服务公司的保健品买赠、组织老年人旅游等活动更是对老年人的一种吸引和诱惑(实际上是羊毛出在羊身上)，使每个保健品服务机构几乎都拥有一支比较稳定的为数不少的老年人消费群体在长年购买着他们的保健品。

　　最后就是老年人关注保健养生，渴盼健康长寿的心理，以及一些老年人信息面窄，与子女交流沟通不多，贪图小便宜等这些容易上当受骗的因素，客观上都成了助推当前各类保健品异常热销的一个重要原因。

　　当前这种保健品过热的现象，既是对消费环境的一种干扰与破坏，也会使一些老人因被误导而延误诊疗，使病情加重，影响身体健康。为此，改变目前一些保健品误导百姓，过热消费的现状应成为全社会共同的责任和义务，工商等相关部门要强化对保健品市场的监管，加大对违法广告、诱骗查体、虚假销售的查处力度。广大百姓特别是老年朋友要增强自我保护意识，树立正确的保健观念，摆正“食补”与“药补”的关系，以明白理智的消费，改变保健品过热的现状。

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