品牌最好的广告是其内在品质

　　（廖辉军）

　　对品牌来讲，最好的广告是其内在的品质。现代社会里，企业要树立品牌，都非常重视广告的效应。一个公众喜爱的大众明星为一个品牌做代言，他所起到的推广宣传作用无疑是巨大的。消费者通过看广告，耳濡目染，品牌的价值会在他们心里扎下根。这就是现代社会广告包装的力量，所谓酒好也怕巷子深，有了过硬的质量，没有好的宣传手段，消费者了解得不多，那么企业的品牌销售业绩也不会好。

　　但是，广告不是万能的！

　　一个品牌如果只重视广告的宣传作用而忽视内在质量不断的提升，甚至昧着良心去做假，那么，即使有再响亮的广告，一旦糟糕的质量被揭露出来，那么品牌的价值就是零了！归根结底，品牌最好的广告是它内在的品质。

　　品牌是建立在产品质量的基础之上的，品牌的核心是高品质，没有“品”何来“牌”。这意味着没有好的产品质量，品牌也就无法长久不衰。然而，目前仍有太多的企业不注重品牌质量的提高，只在广告层面上做文章，品牌质量不断下降，导致频繁发生最致命的品质危机，最终使品牌丧失强有力的支持与持久的生命力，使品牌的美誉度极度下降直至归零。

　　众所周知的三聚氰胺毒奶粉事件，早已应该为众多的国内外企业品牌敲响警钟。但时至今日，为何仍有太多的企业不顾品牌质量下降之痛重蹈覆辙，这不能不引起人们的深思。消费者呼唤质检部门的监督机制更加健全，呼唤企业的社会道德责任不断觉醒，呼唤在广告缤纷的商业社会里，有个安全的消费环境！这里商家、政府甚至是广告媒介都应负起责任，让社会的安全消费环境良性运转起来，揭露查处那些广告打得天花乱坠，质量却是一塌糊涂的企业品牌，从严打击那些弄虚作假坑骗消费者的违法犯罪行为，消费者自身也需要练就一双慧眼，增强自我保护意识，在五光十色的广告里，认准品质高的品牌。

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