市民理性对待“奥运经济”

　　  回首四年前的北京奥运会，大家对那股奥运热记忆犹新。北京奥运会开幕式时，用“万众瞩目”来形容当时的盛况并不为过。商家也特别用心，商场活动、孩子玩具、游乐产品、服饰配件……也都纷纷添入奥运元素，甚至连奥运菜式、奥运婚宴都有了，大街小巷散发着浓浓的奥运气息。眼下伦敦奥运会如火如荼，然而和四年前北京奥运会相比，今年唐山“奥运经济”显得有点“冷”。记者走访发现，逢节必过的商家，对奥运促销却并不“感冒”，而且“奥运游”、奥运纪念品等衍生产品销售也相对冷清。

　　商场少见奥运促销

　　4年前，我市街头随处弥漫着奥运气息：不少商家在门口挂着国旗，商场内摆放着奥运明星代言的宣传画，并推出一系列和奥运有关的促销、宣传活动。近日，记者走访发现，在多家大型商场几乎看不到与奥运相关的宣传和促销活动。

　　在部分体育用品专卖店，很多品牌推出的打折活动只是季节性促销，并未和“奥运”挂钩，即使有少数商家推出了奥运主题促销活动，销售了奥运系列服装，但论规模、人气，都无法和北京奥运会时相比。一位体育用品店负责人告诉记者，和4年前相比，市民的消费热情降低了很多；受天气和价格影响，这段时间前来购买与奥运相关服装的顾客很少，反而由于部分夏装正在大幅度打折，普通款式的运动装销量增加不少。

　　某大型超市的郑姓店长在接受记者采访时表示，虽然最近饮料、啤酒、矿泉水的销量有所增加，但是更主要的原因还在于季节因素，和正在紧张进行的伦敦奥运会关系不大。“由于时差原因，这次奥运会很多黄金赛事都是在北京时间凌晨以后才开始比赛。如果啤酒、饮料的销量上升和奥运会有关的话，超市里的休闲食品销量也肯定会跟着上涨，因为晚上看比赛肯定要吃东西填饱肚子。”不过郑店长表示，最近超市的休闲食品销量并没有出现变化。

　　2008年北京奥运会，有市民为观看比赛而专门购买大屏、高清电视。近日，记者在多家家电卖场的电视专卖区看到，前去选购电视的人并不多。“电视销量变化不大，来买电视的基本上都是属于日常家用，真正专门前来买个大屏或者高清电视回家看伦敦奥运会比赛的人极少。”某家电商场经理梁敏霞告诉记者，伦敦奥运会并没有提升他们商场的电视销量。“伦敦奥运会的很多比赛都在北京时间凌晨举行，而这段时间正是一个人最疲倦也是最希望睡眠的时间，为了第二天能够有精神去上班，很多人也就只能选择忍痛割爱，干脆早点睡觉算了。”

　　费用高、签证难成赴英出游“拦路虎”

　　眼下伦敦奥运会正在精彩鏖战中，但“奥运游”却“遇冷”。记者走访发现，很少有旅行社将“奥运游”作为近期的主打产品，部分旅行社表示，和4年前组织“奥运游”时的情况相比，今年去伦敦看“奥运”的游客少了许多。

　　“伦敦奥运会对我市的旅游经济总体来说影响不大。和其他欧洲线路的报名情况相比，参加奥运游的游客要少得多。”北新道附近的一家国际旅行社的部门经理告诉记者，“这段时间也有市民向我们咨询去英国旅游的一些事宜，但是基本上成行的很少，主要的原因还是在于费用，赴英游本身就是高端旅游，再加上奥运期间伦敦酒店价格比平常高，机票折扣少，如果要看奥运会的话，门票费用就更高了，以往赴英游1万多点就可以，现在得2万甚至更高。”

　　在另一家旅行社，工作人员表示他们没有推出针对伦敦奥运的旅行线路，“奥运期间赴英国的交通费、住宿费、餐饮费等比平时高出20%，而且奥运会门票价格也居高不下，因此很多游客都在近期避开赴英国旅游，改道其他出境游目的地，而且赴英签证难办、它需要游客提交一些财产证明材料，而且还有一定的拒签率，导致许多游客为了避免麻烦宁可选择在家中观看奥运赛事的电视直播。”。

　　“奥运经济”为何难热

　　市民对奥运会的关注越来越理性，这是影响奥运经济的重要因素。总体来说，喜欢借活动来造势的商家，面对伦敦奥运会，都显得不给力。而市民的态度更是冷淡，记者在上周随机采访了10多位市民，虽然不少市民仍然每晚坚持在家观看比赛，但是对于商家打出的奥运营销牌，不再像多年前一样狂热。当记者问及原因时，大部分市民表示，眼下根本没有感觉到什么奥运气氛。家住翔云西里的胡先生表示，一方面，伦敦奥运会由于距离远、火炬未传递到中国等原因，使人们的认同感降低；另一方面大家观看奥运会时越来越回归对于体育热爱的本身，所以导致奥运经济不再像几年前一般火热。

　　“伦敦奥运会氛围普通市民感觉不浓，主要是离大家有点‘远’。”某商城企划部负责人李伟认为，北京奥运会是在自己国家举行，是一件让全国人民骄傲的事情，人人都很想参与，有人气自然有商机。而伦敦奥运会离普通老百姓太远，让大家在心理上对伦敦奥运会没有认同感，关注度自然也就不够，商家难以借势造势，导致奥运市场不够热。而反过来，商家的造势热情不够，市民的热情更不会被激起了。

　　闫妍