主持人语

　　会徽作为形象的视觉符号，能够反映一项活动的意义和内涵，体现活动的主旨和理念；吉祥物能够通过造型语言反映一项活动的文化需要，表达人们祈求万事顺利、追求幸福美好的心愿，让人印象深刻。本期“凤城夜话”让我们来聊一聊有关2016唐山世园会会徽、吉祥物的话题。

　　出场嘉宾

 

　　张广军：河北联合大学艺术学院院长，教授，硕士研究生导师，河北省美术家协会常务理事 

 

 

　　赵健：清华大学美术学院视觉传达设计系主任，硕士研究生导师，国际平面设计师联盟AGI成员 

 

 

　　高勇：河北联合大学艺术学院副院长，副教授，硕士研究生导师 

 

 

　　孙秀春：唐山市陶瓷协会副理事长，艺术瓷协会理事长，唐山工业职业技术学院艺术传媒系主任

 

 

　　王默根：河北联合大学艺术学院设计系主任，教授，硕士研究生导师，中国工业美术设计协会会员

　　主持人：本报记者范圣英，长城网记者张天虎

　　时间：12月19日

　　本版人物照片均由张天虎摄

　　主持人：今年3月28日至4月28日，我市世园会筹委办面向全球征集了1034件会徽作品、568件吉祥物作品。今天，各位老师在应征作品中选出了入围奖和优秀奖作品，请问你们对本次征集活动和评选活动有什么看法？入围作品在设计、创新、风格等各方面的水平和层次如何？

　　张广军：这次活动举办得非常成功，参与人数很多，而且各层次的都有。作品涉及内容也比较广泛，基本上都体现了本届世园会的主题。最终的评选结果，反映了投稿的总体水平，把真正的好作品选出来了。

　　高勇：不同层次、不同年龄的人审美习惯、造型语言、构思各有不同，这些作品想法丰富，质量良莠不齐。我认为这次征集活动来稿质量还算不错。可以看出，活动得到了领导的高度重视，专家评选程序严密，监评员、公证员全程监督，非常严谨。

　　王默根：作品在思想性上基本都差不多，主要是围绕唐山地域文化展开，作品里面有皮影、陶瓷、板栗等各种唐山元素，运用凤凰造型的设计比较多，反映了唐山的文化内涵，态度认真，值得提倡。但雷同作品也比较多，特色不太鲜明。

　　孙秀春：各位都说了很多了，我补充一点，从总体呈现面貌来看，入选作品在制作和使用方面还需要作者继续改进。

　　赵健：是的，我也有这点担心，感觉这些作品就将来使用来说，设计深度是不够的，应该与作者进一步磨合整体设计方案和未来制作方案，探讨如何介入园艺空间、网络空间。光有静态的表达是不够的，需要把作品更加灵活地延展开，把信息化和人文的元素加进来，让它演绎得更好，更有时代感。

　　主持人：各位老师，你们认为现在的会徽、吉祥物设计应该体现怎样的理念？

　　赵健：像这样一种世界级、公众型的活动，它的标志不同于一个企业的标志。企业标志相对来说是内在的、固态的，而世园会这种大型活动的标志应该是开放型的，需要一个开放型的结构让大家来接受。这种标志在使用过程中需要有完备的后期制作来进行延展，这是它的一个特点。另一个特点就是，以往的标志是极具个性化的，只是让大家去记住它，只能说你设计个东西，我带在身上，但没法真正拥有它。现在是网络时代，是信息化、多媒体时代，现在的标志都是“活”的，可以拆散，可以组合，适合于大众来使用，大众来拥有，大众可以参与形成一个标志。

　　比如，国外有个城市，它的市徽是这样的：把这个城市的传统建筑、历史图像等元素收集起来，做成抽象的图案，这些图案分别代表26个英文字母，这26个英文字母转化成图案，组成一个结构。这个城市里的人会用不同的字母拼成自己的名字，成为自己独特的标志，两个不同名字的人，他们各自的标志是不一样的，却可能是一个家族的。它是不断用大众化、个性化的东西反过来形成共性化的东西。唐山在这方面可以做一下尝试。

　　主持人：优秀奖作品是各位老师公认水平较高的作品，那么各位是如何评价这些作品的？能否举几个例子？

　　高勇：167号作品内容符合主题，能够体现出唐山世园会办会宗旨。其构图新颖巧妙，形式感较强；设计寓意深刻，内涵丰富，表达内容准确；图形结合完美，散发出生命的活力，并具有一定的张力；标识性较强，具有较强的视觉冲击力，也体现了园艺博览会的艺术性特色。

　　张广军：21号作品以飞翔的凤凰为题材，演化为飞舞的彩带，象征了“凤凰涅槃”的世园会主题。会徽色彩明快，以红、蓝、黄、绿四种颜色的转换对比，体现出一种活力与时代感；流线型的姿态简洁明快，传达出唐山市坚持生态城市理念，向靓丽、繁华、宜居、和谐的综合性沿海城市转变的现状；飘扬的彩带寓意“永不落幕”的唐山世园会宗旨。

　　孙秀春：24号作品“唐唐”，以凤凰、祥云、渤海的浪花、槐树为设计元素，将其进行有效组合，通过拟人手法变化成为一个健康自信的凤凰娃娃的形象。其中巧妙融入冀东民间艺术元素“皮影”的设计内涵，具有地方特色。作品以红、绿、蓝三种色彩为主，其中红色映射唐山市花月季，绿色映射市树国槐，蓝色则象征渤海，整体形象让人感觉喜庆、乐观、开放。取名“唐唐”表达了唐山人民对唐山世园会的热切期盼和美好祝愿，以及以家乡唐山为荣的自豪感。

　　王默根：52号吉祥物作品以唐山地域文化元素为设计原型，综合了凤凰、皮影服饰特色，注重打造“唐山印象”，彰显唐山特色，创作造形形象生动。色彩选用黄、橙、红三色，色调非常协调，从工艺制作上也很到位，体现出作者的专业水平。

　　主持人：各位老师怎样看待社会广泛征集和定向邀请征集，两种方法有何优缺点？大家对以后世园会相关征集活动有何建议？

　　赵健：广泛地从社会征集方案进行评选，透明度很高，能够调动民众热情，引起各界人士的关注，这是它的优点。但我发现海选时专业人员越来越少，造成了参与人群相对固定，创作手法和提案方式有雷同，代表广泛性层面的意义变弱。我建议，以后最好由高端的、专业的设计团队参与政府级、国家级的设计。

　　张广军：我赞同赵老师的观点，由专业院校、专业的设计公司来做可以避免模仿行为和作品的低水平化。我想以后不妨采用这样的方式：组织专业设计大赛，由多个专业设计团队参赛，把他们的作品放在网上由群众投票，群众不是专业人士，设计不出专业水平的东西，但大众的审美眼光是很高的。这样既有学术性又有群众性，还能起到宣传推广的效果，运行起来也比较好操作。

　　主持人结束语

　　专家们的意见和建议给世园会筹委办今后相关工作提供了有益的参考，非常感谢各位老师！这些征集的作品汇聚了社会各界人士的智慧，评选出的优秀作品更是代表了人们对“都市与自然和谐共生”的美好愿望。希望这些祥瑞图案和吉禽瑞兽能为2016唐山世园会保驾护航，给善良的人们带来吉祥。相信2016唐山世园会能够“精彩难忘，永不落幕”。