火热众筹机遇与风险并存

　　董长青

　　刘琳

　　张建东

　　陈久利

　　刘立新

　　主持人语

　　如今，众筹网站层出不穷，已让大家逐渐熟知众筹。众筹网站上的项目不仅有设计、科技、音乐、影视、漫画，还有旅游、游戏、房产、咖啡厅、饭店、食品、新产品等。五花八门的众筹项目，让大家看得眼花缭乱。本期“凤城夜话”，让我们聊聊众筹那些事。

　　董长青唐山市路北区金融办主任

　　刘琳唐山市路北区金融办办公室主任

　　张建东华北理工大学经济学院副教授

　　陈久利华北理工大学经济学院副教授

　　刘立新唐山妇幼保健院小儿心脏外科主任

　　时间： 10月15日

　　主持人：本报记者曹瑞云

　　本版人物照片均由记者董钧摄

　　出场嘉宾

　　主持人：什么是众筹？

　　董长青：2009年，全球第一家众筹平台在美国成立，其致力于支持和激励创新性、创造性和创意性的活动。通过网络平台面对公众募集小额资金，让有创造力的人有可能获得急需的资金。

　　陈久利：众筹，即大众筹资或群众筹资。众筹商业模式一般由筹资人、出资人、筹资平台三部分组成。筹建项目比较开放，凡是筹建者喜欢的项目，都可以通过众筹方式获得项目启动资金。

　　张建东：2011年，我国第一家众筹网站上线，初衷是为了帮助国内一些有想法、有创意、但缺乏资金和机会的人。无论你是设计了一个创意产品，还是想拍摄一部独立电影，亦或是想举办音乐演出，都可以来到网站向大家展示自己的想法，只要有足够多的人出资支持，你就可以去做想做的事情。

　　刘立新：近两年，国内几大电商巨头也先后涌入众筹市场，众筹也因此备受关注。

　　刘琳：相对于传统的融资方式，通过互联网方式发布筹款项目并募集资金的众筹更为开放，能否获得资金也不再是由项目的商业价值作为唯一标准。只要是网友喜欢的项目，都可以通过众筹的方式获得项目启动的第一笔资金。

　　主持人：面对电商网站上层出不穷的众筹项目，很多人认为众筹是预售或是另一种形式的团购。那么，众筹与预售、团购有区别吗？

　　刘琳：众筹模式进入我国后，一直被电商平台或房地产行业拿来做“预售”，即项目发起者将众筹平台作为一个营销载体和预售平台。除了预售，使用众筹这种方式的还有团购。

　　刘立新：的确，有的电商是拿众筹当噱头干着电商的事情，卖门票、卖书、卖西瓜、卖苹果等，这些真的是众筹吗？

　　董长青：对于一个项目来讲，从创意到筹资，这属于众筹的范围；当商品生产出来，交付时间已经固定了，这个时间非常短，我们称之为预售；当产品已广泛在市场上销售，我们需要提供更大的采购量压低成本的时候，这个商业模式叫团购。因此，众筹、预售、团购是在商品不同生命周期中都需要用到的商业工具。

　　张建东：众筹的本质是金融，而不是产品销售，然而这看似美好的众筹理念传入我国后就逐渐变了味儿。

　　陈久利：现在很多项目以众筹的名义做预售、团购，其实是在以众筹的名义做广告。这对商家来说，是促销，是一种营销行为。

　　主持人：新产品众筹成风，可是众筹为何似乎成为了山寨产品的温床？

　　董长青：众筹进入我国后，有点变味儿了。众筹不再是初创团队实现创意的最佳平台，拼外宣，拼公关，拼财力，众筹成为产品的另外一个宣传阵地。厂家纷纷以众筹作为宣传噱头，上了众筹，产品好像就会变得高大上，变得十分吸引用户。其实，众筹本身确实是一个不错的宣传平台，但是当它变成只有宣传功能的时候，就有点儿本末倒置了。

　　刘立新：当众筹越来越为大众和厂商所熟知的时候，当中也混进了一些滥竽充数的项目，一些山寨产品堂而皇之地上了众筹网站筹集资金。

　　陈久利：现在，国内比较有名的几个众筹网站里的很多产品带有模仿的痕迹。同质化的产品太多，功能没什么革新，外观类似各种经典产品，说得好听叫模仿，说得不好听，就是山寨。当这些“山寨”产品的项目越来越多的时候，众筹也在不知不觉中成为山寨产品的温床。

　　刘琳：从那些如雨后春笋般涌现的众筹山寨产品来看，我国众筹项目面临着创新度严重不足的巨大挑战，真正含金量高的优质项目少之又少。而在产品发起众筹之前，其生产、销售、运营等环节是否真的做足了市场调查和风险分析也有待商榷。从某种程度来说，许多商家把众筹当成了一条发家致富的捷径。

　　张建东：山寨产品上众筹网站，骗得了网友一次两次，但到最后，网友失望了，影响的只会是众筹网站本身，以及整个众筹体系。

　　主持人：众筹模式由于门槛低、成本低、风险低，被很多餐饮创业者追捧。那么，餐饮众筹究竟是馅饼还是陷阱？

　　董长青：众筹最大的好处就是风险分摊，如果一个人做一个餐厅或者一个咖啡馆，失败了要赔几十万甚至几百万元。这对于很多人来说都是不小的数目，但是分摊到许多人身上，相对而言就显得赔得比较少。但只要投资就有风险，创业者不要一味相信高收益的众筹，要多去实地考察。

　　刘琳：餐饮众筹里也不乏成功案例，但理想很丰满，现实很骨感，如同打翻的多米诺骨牌，全国各地的众筹咖啡厅濒临倒闭或已经倒闭的消息纷纷传来。

　　刘立新：很多打着“众筹”旗号的咖啡店、酒吧、饭店等，实际上只是传统的“合伙开店”披上了时髦的互联网金融“外衣”。

　　陈久利：餐饮众筹是把双刃剑。一方面，众筹开店能为筹集资金、带动客源提供便利，同时一些众筹餐饮项目的互联网思维运作也给餐饮行业带来新的生机，这些都是可喜的；另一方面，也会带来管理权限交叉、责任分配不均、意见无法统一等问题，需要有完善的制度去规范它。

　　主持人：既然如此，我们该如何看待个人目的的众筹项目？

　　张建东：在国外，众筹项目在一套成熟的运营机制中进行，帮助很多人实现了梦想。但是众筹到了我国，多少有些水土不服。一些网友曲解了众筹的概念，拿出一些完全出于个人目的的项目来筹集资金。

　　刘琳：比如有网友众筹资金救助一条受伤的小狗；有学生通过众筹的方式为自己出国留学募集学费……像这样个人目的项目频繁出现，很容易让不法分子趁机钻进来。

　　刘立新：不管是众筹救狗，还是众筹留学，发起人显然忽视了众筹成功以后，必须给予支持者以某种回报的众筹规则。即便你众筹成功，拿着大家出资的学费出国留学，但是你如何回报当初这些支持者？

　　董长青：众筹可以有，但国内网友一定要对其概念和规则有充分的了解，严格地遵守，谨慎众筹。否则，不但会曲解众筹的概念，不利于众筹这一新生事物在我国的良性和健康发展，而且可能会引发诈骗等社会问题。

　　陈久利：根据一项调查显示，47.4%的受访者曾参与过众筹的捐款，而有62.4%的受访者担心这样的项目存在诈捐等风险。可见，我国的众筹才刚起步，就已经出现信任危机了。

　　主持人：众筹商业模式很火，风险是否也并存呢？

　　陈久利：由于我国的相关法律、法规等还不健全，众筹模式在我国同样面临巨大风险。据媒体报道，从2013年第四季度开始，众筹平台频现跑路。仅2014年12月，出问题的平台数量就达到93家，接近2014年9月至11月的总和。

　　刘琳：目前我国众筹市场正在发展，在众筹网站上，你花出去的钱不叫购物，而被称为“资助了一个梦想”，你得到的不是单纯的服务或商品，而是一个故事发生的过程。不过，在新的消费模式下也会产生新的问题：通过众筹购买到的产品，如果发生纠纷，该如何处理？那些打着“故事”“梦想”标签的新奇特产品，又是否能使用呢？

　　刘立新：在回报类众筹中，虽然一些众筹平台承诺在筹资人筹资失败后，确保资金返还给出资人，但没有规定筹资人筹资成功但无法兑现对出资人的承诺时，对出资人是否返还出资。当筹资人无法兑现承诺的回报时，既没有对筹资人的惩罚机制，也没有对出资人权益的救济机制，众筹平台对出资人也没有任何退款机制。在这样的模式里，出资人可以被看作是花钱买个宣传品或者体验产品的“消费者”，权益很难得到保障。

　　张建东：众筹第一是筹人，第二是筹智，第三是筹谋，第四是筹道，最后才是筹钱。

　　董长青：应当理性地认识到，并非所有融资的项目都适合众筹模式，并非将任何一个融资项目放在互联网上便可以搭上众筹的快船。只有放慢脚步倾听市场的需求，心平气和地讲述融资者的故事，因地制宜地设计对应的制度，潜心静气地怀揣应有的情怀，众筹才能真正启程。