兔年年历：保留传统  期待创新

　　  新年将至，又到了年历销售的旺季。记者走访市区年历市场发现，传统挂历的销售情况依然低迷，而一些设计新颖、实用性强的年历却受到了消费者的青睐。业内人士分析，传统挂历遇冷的主要原因，是缺乏个性和创新，但年历作为实用品和礼品的身份并未改变，因此不会从百姓生活中消失。

　　传统挂历市场萎缩

　　在新天地书刊批发市场，记者看到，各式各样的挂历、台历多达近百种，其中，以兔子为主题的各色年历成为主打产品，水墨兔、卡通兔、剪纸兔……印刷精美，造型丰富。但一些销售商介绍，从近1个月的销售量上看，市场总体情况并不好于往年。

　　经营了十多年挂历生意的李老板告诉记者，这几年挂历生意越来越不好做。“以往市场繁荣的时候，批发市场经营挂历的店铺有十多家，现在也就四五家吧。”李老板说，市场萎缩的情况在2008年金融危机之后尤其明显，去年挂历就出现了滞销的情况，所以今年他减少了订货。“现在市民私人购买挂历的少了，大挂历的买家主要来自周边县区。来批量订购的大多是企业、单位，在年历上打上广告语，用于形象宣传。相对于挂历，台历的销量比较好一些。”

　　前来为公司采购新年礼品的宋先生在书刊批发市场转了一圈，“感觉今年挂历大部分没什么新意，还是以靓女、风景、水墨画等为主，只有这种绢丝的看上去比较新颖，包装也还精美，送给客户能拿得出手。”记者看到，绢丝挂历以绢布做底，上面印有名家绘制的国画作品。“绢丝挂历保存时间长，用完后每张画还可以揭下来，装裱起来装饰房间。”李老板介绍，绢丝挂历的价格要比普通挂历贵很多，因此销售不如普通挂历好。“销量最大的还是10元以下的大路货。”

　　因为是季节性产品，年历的销售高峰期一般从11月份开始，12月结束。眼看快到年底，各销售商都已开始打折处理年历。“春节前还能销售一段时间，春节一过就只能当废纸了。”

　　实用型年历受青睐

　　与往年相比，兔年年历的功能性、实用性更强。为了吸引消费者，许多年历在日期标示的基本功能外，增加了记事、阅读、观赏等其他功能，更兼具美观和实用价值。

　　在新天地书刊批发市场，以国学、生活小常识、养生保健知识为主题的年历被许多商户摆在显要位置。翻开一款《论语》年历，每页都印有一条论语经典语录，并附有通俗易懂的白话译文和诙谐幽默的卡通配图；而在《养生智慧》年历中，不仅介绍了保健知识，还附加了养生菜谱。“这几种年历走得还不错，最火的时候一天能卖出几十本。”一位商户如是说。

　　在一个摊位前，一款“相册”台历吸引了年轻白领张小姐的目光，“台历的每一页都是一张透明的相片簿，可以把自己喜欢的照片插入其中，等台历用完取下来，就变成了一本小相册。”受到年轻白领喜爱的，还有以“职场宝典”、“瑜伽图解”等为主题的台历，不少年轻顾客都会饶有兴致地翻一翻。为了方便记事，有的台历还在一旁增加了便条签和笔座。

　　在市新华书店，市民孙大姐对一种“购物袋”挂历赞不绝口，“挺新鲜的，不光能看日期，用完了拆下来，平时买菜还能用。”据书店工作人员介绍，这种“购物袋”、“围裙”挂历每两个月一页，每一页都是用无纺布制成的，挂历用完后，将顶上拆开，月份页面可以分别卸下来当作购物袋、围裙使用。由于具有观赏、实用、环保等特点，尽管售价在59元左右，还是受到了消费者的青睐。

　　保留传统期待创新

　　在很多人的记忆中，上世纪八九十年代，每逢元旦前夕，形形色色的年历就会成为亲朋好友之间的馈赠佳品。但曾经风光一时的年历，如今已经成了不少人眼里的“鸡肋”。

　　“以前送朋友一本挂历，人家挺高兴的，现在根本拿不出手。”挂历经销商李老板说，以前人们买挂历是为了看日期和装饰房间，但现在日期功能早已被手机、电脑取代，而作为装饰品，传统挂历在市民精心装饰的房间里，已很难找到适合的位置。

　　不过，还是有不少市民依旧习惯使用年历。上周六，市民宋先生为母亲选购了一款“玉兔送福”的大挂历，“挂历字大，老人家看得清楚。挂在房间里，平时看着也喜兴。”而市民李大妈说，之所以每年都会购买挂历，一是出于习惯，二来觉得使用方便，“老年人记性不好，日历挂在房间里，圈个纪念日、写个备忘什么的，很有用。”

　　某广告公司经理吕先生认为，造成传统挂历遇冷的主要原因，是缺乏个性和创新。“多年来，年历款式设计死板、选取画面老套，与现代人的审美格局早已不相适应，如果还不能在内容和形式上加以创新，这类传统挂历失去市场就是必然的。”

　　尽管年历正在逐渐淡出人们的生活，但其作为实用品和礼品的双重身份并没有改变，因此不会在人们的生活中消失。传统年历需要创新，优质的年历不仅要在设计和装帧上追求新意，还要提升文化品位、丰富使用功能。只有符合人们生活水平和文化品位的年历，才能再度吸引大众的目光。(本报记者胡杨)